首页 - 普宁 -时评 -社会 -民生 -报料 -网视 -公益 -房产 -车讯 -导购 -教育 -快讯 -培训 -国内 -国际 -文娱 -小记者
您所在的位置:中国普宁网 > 国内
头条视频日活破千万 这次成功是否可复制?
2019/5/15 17:26:28  来源:  

头条视频日活破千万 这次成功是否可复制?短视频APP变成一股爆发力量,成为内容创业和社交平台的主流传播方式之一,一些优质的应用在这一波机会中崭露头角。

\

去年开始,短视频APP变成一股爆发力量,成为内容创业和社交平台的主流传播方式之一,一些优质的应用在这一波机会中崭露头角。

多家第三方机构数据显示,短视频应用头条视频的日活用户数已突破千万。根据猎豹全球智库最新发布的年度报告显,头条视频以周活跃渗透率3.062%,周人均打开次数13.1,位列短视频排行榜第二。从2016年7月正式发布,半年时间,头条视频已经排行进入到猎豹中国APP总榜40名,增速迅猛。

\

与其他垂直领域巨头系常年霸榜不同,在短视频领域,仅有快手、秒拍和美拍三个为常客,其它几乎都是新面孔。

头条视频和这些新应用的崛起,证明了一个和大多数人不同的判断:现在断言移动流量枯竭,为时过早。

一位科技自媒体作者如此形容头条视频的使用体验:一开始看,你就再也停不下来,永远有吸引眼球的下一个视频诱惑你去点击。

用户从前将空余时间用来看电视、打网游、读小说,移动时代来临之后,用户习惯开始转移和转变,这些需求只是换了一种方式存在,而不会凭空消失。

视频正是一个消磨时间的最佳工具,短视频又完美填补了碎片时间的空虚无聊。头条视频的崛起已经证明,优秀的视频内容生产者有能力拦截用户的时间,捕获他们的注意力。

然而,对一个类似视频头条这样的全新APP来说,海量用户的导入仍然是重大难题。

一家渠道代理公司负责人透露,除了母公司今日头条之外,另一个流量巨头WiFi万能钥匙每天为头条视频带来的新增用户超过25万,甚至目前头条视频50%的用户来自于WiFi万能钥匙的广告导流。

这一说法似乎合乎逻辑:Trustdata大数据报告显示,WiFi已成为移动视频接入的绝对主力,占比近九成。相对于图文内容,视频、直播等富媒体内容对于流量的消耗巨大,且对于带宽要求更高,因此,绝大部分用户更倾向于在WiFi环境下观看。

这显然是一条充满智慧的突围路径。今日头条作为过亿月活的超级APP,已经具备强悍的流量分发能力,但是单兵作战总比不上优势互补,WiFi万能钥匙有超过5亿月活,且并未有BAT任何一方站队,有了它的加持,才有头条视频用户量在极短时间内的爆发。

对这些新应用来说,在一个垂直领域小有成就,和成为一个大众情人式的巨大体量产品,这中间还有两个问题亟待解决。

第一,流量价格与带宽时延。视频内容对于流量的消耗百倍于图文,且对网络的速率和稳定性具有更高要求。简单说。像过去一进地铁就断网的情况,对于视频用户体验的伤害是巨大的,而高清视频所消耗的流量价格,也非寻常用户可以负担得起。

这个问题,现在有一部分被WiFi万能钥匙这样的免费上网工具解决了。WiFi万能钥匙做的事情,是淘金热里卖铲子的人,你做你的内容,我提供网络设施。

从长远来看,彻底解决网络价格和质量问题还需要更基础性的投入。只有网络价格降下来,甚至实现免费,基于网络的信息消费才能井喷。

第二个,冷启动问题。大部分新面孔既不具备品牌效应,也无法自带流量。如何在起步期获得第一批种子用户,并持续带来稳定新增用户,是当下首要的命题。

一方面,入口流量正在呈现集中化的趋势。纵观移动分发市场,BAT切走了大部分蛋糕,Top20的超级应用中,只剩下今日头条和WiFi万能钥匙两个独立应用,甚至连百度这样的巨头,也在花大价钱买流量,创业者并无优势。

另一方面,应用市场被Oppo、Vivo、华为等各手机厂商所垄断。长期烧钱推位置,需要投入巨额的预算,创业者未必能打得起长久战。

还有一条少有人走的路,手机预装,这涉及到手机厂商内部产品、商务、市场等多个复杂的部门,对于绝大多数寂寂无名的创业者来说,这扇门是关着的。

所以,头条视频的成功路径不容易也不复杂。在流量如此昂贵的当下,如果不是新贵或土豪,想要出头,只能扎扎实实深耕内容,依托大的流量平台,迅速做大规模。


相关阅读:
木木云代呼平台官网 http://511hsn.org
  精彩图片
刘恺威出轨王鸥?当事人方双双否认:在对剧本
刘恺威出轨王鸥?当事人方双双否认:在对剧本
999元3D打印机 开启家用3D打印机时代
999元3D打印机 开启家用3D打印机时代
  热点专题
·她还是将衣服脱了让记者看她身上的“黑皮”,各省份均表示
·看看武汉消防部门大数据:住宅火灾逾七成
·IT之家魅蓝Note6手机新品发布会有奖直播中奖结果公示
·3月13日电据外媒13日报道,目前最低为8.5折
·亚冠:山东鲁能1-1战平首尔FC遭淘汰 中超球队全军覆没
·学者指控Google试图专利公有领域技术
·英国皇室成员集体出动为乔治王子洗礼
·全球动物禽流感疫情呈高发态势,并从随身物品中搜出冰毒300余克
·《开心相对论》王祖蓝夫妇大爆料 李亚男为何拒生子
·仅尾灯处有小不同 国产新马自达3曝光
  热门新闻
·头条视频日活破千万 这次成功是否可复制?
·央行副行长易纲就近期人民币汇率走势答记者问
·CNN名嘴被指辩论前向希拉里泄题 已经辞职
·香港旅游业疲弱 访港旅客人次持续下跌(图)
·航空兵异地执行任务“拎包入住” 可不带场站装设备
·她还是将衣服脱了让记者看她身上的“黑皮”,各省份均表示
·大幅提升了“贵州制造”品牌影响力,影响着几乎所有产业生态未来的走向
·看看武汉消防部门大数据:住宅火灾逾七成
·刘恺威出轨王鸥?当事人方双双否认:在对剧本
·999元3D打印机 开启家用3D打印机时代
Copyright at93.cn All Rights Reserved.
本网站所刊登的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为中国普宁网版权所有,未经协议授权,禁止下载使用。
台广证002号  浙ICP备09050798  浙新办(2002)11号